¿Hay algo que guarde más relación que el arte y las joyas? Las dos cosas representan esencialmente lo mismo porque apuestan por la belleza en su máxima expresión, por la perfección, por la pureza. Y, claro, como es lógico, gracias a eso tienen una capacidad muy grande para llamar la atención. Está claro que esto le ha conferido un público fiel a ambas cosas y que esto ha servido como base para su éxito. El arte y las joyas son elementos que no pueden faltar en nuestra sociedad y que le dan status tanto a la misma como a todas y cada una de las personas que la componen y que apuestan por ellas.
Solo hay que observar las formas de las joyas y los materiales de los que están compuestas para saber por qué denominamos arte a estas joyas. No es para menos. Las variedades son cada vez más extensas y no cabe la menor duda de que cada persona en particular puede encontrar alguna joya que sea de su interés y que se adapte a su estilo. Además, hay que añadir que los precios han hecho posible que más y más gente haya tenido acceso a un mercado que cuenta con una imagen estupenda y más relevante que en ningún otro momento de la historia reciente.
No es de extrañar que los datos que se manejen dentro del sector sean ahora mejores que los que se tenían hasta hace tan solo unos años. Así lo hace saber un estudio publicado en la página web Statista en el que se establece que el volumen de ventas del sector de la joyería era de poco más de 900.000 euros en el primer trimestre del año 2014, mientras que para el tercer trimestre de 2022 ese volumen de ventas había alcanzado los 11 millones de euros. Y ojo, porque ha habido momentos en los cuales la facturación dentro de un trimestre ha sido de más de 15 millones de euros, una cifra que seguramente se va a repetir más pronto que tarde.
En la página web Modaes se indicaba que la venta de joyas había crecido un 7% durante el año 2022, lo que nos viene a decir que estamos hablando de un sector que está cumpliendo con las expectativas que un día fueron depositadas en él y que, desde luego, se ha convertido en una actividad muy interesante desde el punto de vista económico. Ni que decir tiene que eso quiere decir que se están haciendo muy bien las cosas dentro de este sector… y eso viene a decir, como consecuencia, que las joyas que se elaboran y venden en España son de calidad. De ahí que relacionemos este asunto con el arte.
Cuando las cosas se hacen pensando en la calidad de un producto y en la utilidad que un determinado público objetivo puede sacarle, esos productos se elaboran con el mimo suficiente como para que sean valorados de una manera muy positiva entre quienes los usan. Esa es la conclusión que sacan en Serrano Joyeros después de muchos años teniendo como base que la elaboración de joyas es una labor propia de artistas, de gente que tiene que dar lo mejor de sí para crear una pieza que para alguien sea considerada como perfecta. Y es que estamos hablando de objetos que no se pueden concebir de una manera diferente a esta.
El arte también tiene que ver con saber vender
No solo de componer una pieza preciosa va a depender la venta de una joya. También hay que tener técnicas que toda persona que se encargue de dirigir un comercio debe poseer. La persuasión siempre es un arma interesante en este sentido porque debemos hacer ver a los clientes y clientas que necesitan una joya como la que tienen delante. Esto es básico ya no solo para un sector como del que estamos hablando, sino para todo en general. Quien vende naranjas en una frutería también debería conocer esas técnicas de las que estamos hablando y que tantos beneficios pueden proporcionar a un negocio.
Las redes sociales también son un arma para vender. Y hay que saber sacarle todos los réditos que nos brindan. Hoy en día, la mayoría de la gente tiene algún perfil en redes, así que son susceptibles de recibir toda la publicidad que las empresas canalicen a través de ese medio. Y vender con las redes también es un arte, porque hay que saber proporcionar la fotografía perfecta de cada producto para que tengamos la capacidad de seducir a las personas que puedan estar interesadas en adquirirlo. A través de ese medio, se pueden conseguir grandes cosas y la realidad en la que vivimos ya se ha encargado de demostrarlo en múltiples ocasiones.
De hecho, todas esas cifras de ventas que hemos visto que han crecido en los últimos tiempos lo han hecho gracias, en parte, a toda la visibilidad que las redes sociales pueden proporcionar a cualquier modelo de negocio que se precie. Las redes sociales nos están permitiendo monetizar cualquier tipo de inversión que realicemos en ellas y cualquier campaña orientada a dar a conocer un producto y potenciar las ventas del mismo. Está más que demostrado el hecho de que el tráfico que tenemos en las tiendas online o en cualquier tipo de comercio físico se produce gracias a la presencia de las entidades que lo regentan en Internet y a su inversión en marketing digital.
Productos que potenciar un factor básico en el ser humano de hoy: la imagen
Es bastante evidente que el ser humano necesita potenciar su imagen física en los tiempos en los que nos encontramos. Dependemos en buena medida de la primera impresión que le demos a la gente. Si es mala, cambiar esa percepción que se tiene sobre nosotros va a ser muy complicado. Por eso es importante que se tenga en cuenta todo tipo de factores a la hora de cuidar de nuestra imagen. Y uno de esos factores está íntimamente relacionado con portar complementos como lo pueden ser las joyas, que son objetos que pueden marcar la diferencia entre una muy buena primera imagen y otra que sea bastante mejorable.
Esta necesidad de cuidar de la imagen se ha instalado no solamente entre las mujeres, que han sido quienes han mostrado tradicionalmente un mayor interés en su apariencia física y en todos los objetos que pudieran adornarla. Los hombres también han empezado a interesarse por todo tipo de cuestiones orientadas a mejorar su imagen física y también han depositado parte de su confianza en las joyas para cumplir con los objetivos que se marcan al respecto. Y es que una joya no solamente va a realzar la figura de una mujer, sino que va a hacer lo propio con la del hombre. Aunque es cierto que hay determinados tipos de joyas que tienen un sexo concreto de destino, es verdad que ahora ellos están mucho más abiertos a portar elementos de este estilo.
Los resultados de una apuesta como de la que estamos hablando son más que satisfactorios. No es algo que digamos nosotros, sino que se trata de una cuestión que viene siendo refrendada una y otra vez por todas aquellas personas que usan joyas para realzar su imagen. Si continúan vendiéndose pulseras, relojes, collares o anillos es porque la gente se siente cómoda con todo este tipo de elementos y porque el objetivo con el que son adquiridos se cumple con creces. Por tanto, nos parece completamente lógico que sean muchas las personas interesadas en permanecer al tanto de todo lo que ocurra con una actividad económica como la del sector de la joyería.
No nos cabe la menor duda de que el futuro que le espera a un sector como del que estamos hablando es más que interesante. Esa necesidad de potenciar la imagen personal va a seguir existiendo por muchos años que pasen, así que también va a seguir existiendo una necesidad de comprar determinados elementos que nos puedan ayudar en esa labor. Todo lo que tenga que ver con la joyería va a ocupar ese espacio y, además, va a proporcionar algo que a ninguna persona le debe faltar: autoestima. Y es que vernos bien con una joya es la mejor manera de decir que valemos mucho y que tenemos que valorar quiénes somos y lo que hemos conseguido a lo largo de nuestra vida.
Sobran argumentos para que dispongamos de alguna joya en casa y para que la usemos siempre que la consideremos necesaria. Ahora es más fácil que nunca adquirirla… y prácticamente todos nos hemos dado cuenta de ello. Quizá también por eso seamos cada vez más quienes portamos un complemento como este cuando nos interesa que las personas que tenemos a nuestro alrededor estén al tanto de cuál es nuestro status. Hablamos de un elemento que solo nos puede ayudar, que nunca va a jugar en nuestra contra ni mucho menos. ¿Acaso hay algo que pueda ser más útil?
